최근 1년여 사이에 변화가 생겼다. 중국 주요 대도시에 삼성 스마트폰 전용 매장이 하나둘 다시 생기기 시작했다. 중국 철수설 속에 2021년 12월 한종희 부회장 직속으로 탄생한 중국사업혁신팀이 오프라인 유통 채널 확장 전략을 실행하면서다. 길거리에서 오며가며 마주치는 광고도 늘었다.

삼성이 점유율 0%대 중국 스마트폰 시장에 재도전하면서 전면에 내세운 것이 폴더블폰이다. 대부분 중국 소비자에게 아직까진 새롭고 고급스러운 이미지의 폴더블폰을 앞세워 중국 스마트폰 시장에서 다시 존재감을 찾겠다는 전략이었다. 중국 시장 전용 에디션도 내놨다.

그런데 소비자와의 접점을 확대한 후 삼성의 중국 폴더블폰 점유율은 오히려 떨어졌다. 올 들어 삼성은 중국 폴더블폰 시장에서 1위에 올라보지도 못한 채 3위까지 밀려났다.