오라클이 현지시간으로 12일, 세계 최초로 3D 게임 환경 내 광고를 측정하는 기술을 공개했다. 마케팅 담당자의 비디오 게임 내 광고 실적 이해를 촉진하는 오라클 광고 및 고객 경험(Oracle Advertising and Customer Experience, CX)의 주요 최신 기능으로는 오라클 모앳(Moat) 측정 기반의 PC, 모바일 및 웹 게임 환경의 노출 전달도 및 무효 트래픽(GIVT) 측정 등이 있다.

시장조사업체 옴디아의 최근 발표에 따르면, 게임 내 광고 매출은 2024년 560억 달러에 달할 전망이다. 빠르게 성장하는 판로가 광고주들에게 있어 새로운 잠재 고객을 유치할 기회로 작용하는 한편, 신규 게임 시장의 경우 광고 사기의 표적이 될 위험성 또한 매우 높다.

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