최근 IDC 자료에 따르면 연휴 기간 동안 2022년 아이폰 출하량은 전년 대비 14.9% 감소했고, 역년 출하량도 4% 감소했습니다.

하지만, 그것이 좋은 소식처럼 보이지는 않지만, 애플은 실제로 분기와 전체적으로 다른 어떤 브랜드보다 더 잘 팔렸습니다.

시장정보업체 IDC는 지난해 4분기 스마트폰 출하량이 한 분기 만에 가장 큰 폭으로 감소했으며, 전체적으로 2013년 이후 가장 낮은 수치를 기록했다고 밝혔습니다.

International Data Corporation(IDC) Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker의 예비 데이터에 따르면 2022년 4분기(4Q22) 전 세계 스마트폰 출하량은 30030만대로 전년 동기 대비 18.3% 감소했습니다. 2022년은 소비자 수요와 인플레이션, 경제 불확실성이 크게 위축되면서 2013년 이후 가장 낮은 연간 출하량인 12억1000만대를 기록하며 마감했습니다.

실제로 IDC는 연휴 분기 출하량이 실제로는 3분기보다 적었다고 발표했습니다. 이는 사상 처음 있는 일입니다.

"휴일 분기의 출하량이 전 분기보다 감소한 적은 없었습니다. 그러나 수요 감소와 높은 재고로 인해 공급업체는 출하량을 대폭 줄였습니다."라고 IDC Worldwide Tracker 팀의 연구 책임자인 Nabila Popal은 말했습니다.

"분기 동안 많은 판매와 프로모션을 통해 출하량이 증가하기보다는 기존 재고가 감소했습니다. 공급업체는 수익성에 초점을 맞추면서 출하 및 계획에 점점 더 신중해지고 있습니다.

지금까지 면책된 것처럼 보였던 애플조차도 중국의 주요 공장에서 예상치 못한 폐쇄로 공급망에 차질을 빚었습니다. 이번 휴가 분기에 우리에게 말해주는 것은 증가하는 인플레이션과 증가하는 거시적 우려가 계속해서 예상보다 더 많은 소비자 지출을 방해하고 있다는 것입니다."

4분기 아이폰 출하량은 전년 동기 대비 14.9% 감소했지만, 다른 모든 브랜드는 자체 출하량이 훨씬 더 감소했습니다. 삼성은 15.6% 하락했고 샤오미는 26.3% 하락했습니다. 전체 브랜드의 전체 하락률은 18.3%였습니다.

전체적으로 봤을 때도 비슷한 이야기입니다. 2022년 아이폰 출하량은 4% 감소했지만, 다른 모든 브랜드는 다시 한 번 더 큰 감소를 경험했습니다. 삼성은 4.1%에서 비보는 22.8%로 감소했습니다. 전체 스마트폰 브랜드의 감소율은 11.3%였습니다.

지금까지 분석가들은 2023년이 스마트폰 출하량이 2.8% 증가할 것으로 전망하면서 회복의 한 해가 될 것으로 예상해 왔지만 IDC는 세 가지 이유로 이것이 불확실해 보인다고 말합니다.

첫째, 소비자 지출은 여전히 신중합니다. 높은 인플레이션과 광범위한 해고로, 많은 사람들이 돈을 조심하기로 선택하고 있고, 사치스러운 지출은 현재 대부분의 사람들의 목록에서 높지 않습니다.

둘째로, 스마트폰 제조업체들은 똑같이 조심스럽게 라인업을 고정적으로 유지하거나 실제로 제공되는 모델의 수를 줄이고 있습니다. 애플은 몇 년 후에 아이폰 계획을 세우는 경향이 있기 때문에 모든 징후가 매우 낮은 수요를 가리키고 있음에도 불구하고 올해 플러스 모델을 고수할 가능성이 높습니다. 하지만 2024년 라인업에는 플래그십 아이폰 모델이 3개밖에 없을 가능성이 있습니다.

셋째, 소매업체들은 미분양 재고가 남을 위험을 피하기 위해 주문 규모를 줄이고 있습니다.