소니는 자사 웹사이트인 알파 유니버스(α Universe)에 신제품 발표를 예고하는 티저와 함께 새로운 카메라에서 8월 29일 23시에 공개될 거라는 예고를 올렸다. 신제품에 대한 힌트나 구체적인 내용은 알려지지 않았지만 SonyAlphaRumors와 같은 사이트에서는 이전부터 루머로 나왔던 컴팩트 디자인 풀프레임 미러리스 카메라 A7C의 후속 모델일 것으로 예상하고 있다.

현재까지 나온 루머에 의하면 A7C 후속 모델은 3,300만 화소 이미지 센서와 A7 M4보다 향상된 AF 기능을 탑재한 'A7C II(Alpha 7C Mark 2)', 그리고 6,100만 고화소 센서가 들어간 A7C R이 될 거라고 한다.