애플은 목요일에 2023 회계연도 3분기 실적을 발표할 예정이며, 애널리스트들은 앞으로의 실적에 대해 낙관적이지 않은 것으로 보입니다. 로이터 통신의 새로운 보고서에 따르면 분석가들은 애플이 아이폰 판매 둔화와 싸우면서 "2016년 이후 최대 3분기 매출 감소"를 기록할 것으로 예상하고 있습니다.

리피니티브의 데이터를 인용한 이 보고서에 따르면 2023년 3분기 애플의 매출은 작년 같은 분기에 비해 1.6% 감소할 것으로 예상됩니다. 한편, 아이폰 매출은 작년 3%, 지난 분기 1.5% 증가에 비해 해당 분기 동안 2% 감소할 것으로 예상됩니다.

보고서에 따르면 아이폰 판매 둔화는 주로 미국과 남미의 수요 약세 때문이며, 중국 판매는 해당 분기 동안 "보합세를 보일 것으로 예상된다"고 합니다.

아이폰 판매 부진의 대부분은 매출이 6% 감소할 것으로 예상되는 미주 지역에서 발생할 것으로 분석가들은 전망했다. 애플의 세 번째로 큰 시장인 중국에서의 매출은 고르지 않은 경제 회복으로 인해 보합세를 보일 것으로 예상되지만, 애플은 중국 내 안드로이드 경쟁사들보다는 선전하고 있습니다.

Refinitiv 데이터에 따르면 Mac과 iPad 판매량은 각각 10.6%와 11.2% 감소할 것으로 예상됩니다.

그러나 일부 분석가들은 Apple의 App Store와 오디오 및 비디오 스트리밍 서비스가 있는 서비스 비즈니스는 광고 시장의 상승세에 힘입어 밝은 전망이 될 수 있다고 말했습니다.

Apple 전체 매출의 약 4분의 1을 차지하는 이 비즈니스는 iCloud 구독 가격 인상의 혜택을 받아 5.7% 성장할 것으로 예상되지만, 그 속도는 이전 3분기와 대체로 비슷할 것으로 예상됩니다.

2016년 3분기에 Apple은 2015년 같은 분기에 비해 각각 27%, 14.6% 감소한 78억 8천만 달러의 이익과 423억 6천만 달러의 매출을 기록했습니다. 물론 2023년 3분기 수익 감소는 2016년 3분기보다 훨씬 적은 수준입니다.

조니 캐쉬의 인기 댓글

솔직히, 주주이자 오랜 고객으로서 저는 그러길 바랍니다. 애플은 터무니없는 가격 인상과 함께 최소한의 업데이트와 함께 코스팅을 중단해야한다는 것을 인식해야합니다. 삼성과 구글 휴대폰에는 결함이 있으며, 두 회사의 생태계는 사용하기 쉽다는 점에서 애플의 생태계와 일치하지 않지만, 휴대폰 혁신과 기능에 있어서는 애플을 뒤처지게 하고 있습니다. 주목할 만한 새로운 iPhone 기능은 모두 삼성과 구글이 처음 제공한 지 몇 년 후에 나왔습니다. Apple은 더 이상 혁신을 주도하는 것이 아니라 쫓아가고 있습니다. M 시리즈 프로세서는 컴퓨터 기술 분야의 혁신이었지만, Apple이 최고의 수익률을 끌어내기 위해 새로운 플랫폼이 제공하는 모든 것을 완전히 활용하지 못하면서 빠르게 벽에 부딪히고 있습니다. 모든 제품 라인이 얼마나 계층화되었는지는 말할 것도 없고, 솔직히 존 스컬리 시절이 떠오르기 시작했습니다. 이제 Apple는 평론가들은 좋아하지만 아무도 보지 않는 명성 높은 Apple TV+ 시리즈와 영화에 수십억 달러를 쏟아 붓는 것을 그만두고 그 중 일부를 R&D에 다시 투자할 때입니다. Apple이 이름뿐인 시리즈에 쏟아 부은 예산으로 WatchOS와 Apple Watch 개발팀은 죽어라 일했을 것입니다. 더 잘하세요, Apple. 오만과 무관심은 너무 자주 함께 가는데, 당신의 오만함이 드러나고 있습니다.

Apple은 향후 분기에 대한 가이던스를 발표하지 않지만, 루카 마에스트리 CFO는 지난 5월 투자자와의 대화에서 2023년 3분기에 예상되는 사항에 대해 대략적인 윤곽을 제시했습니다:

거시 경제 전망이 현재 분기 예상보다 악화되지 않는다고 가정할 때 6월 분기의 전년 동기 대비 매출 실적은 3월 분기와 비슷할 것으로 예상합니다. 외환은 계속해서 역풍이 될 것이며, 전년 동기 대비 약 4% 포인트의 마이너스 영향을 미칠 것으로 예상합니다. 서비스의 경우, 6월 분기 전년 동기 대비 매출 성장률은 3월 분기와 비슷할 것으로 예상되며, 디지털 광고 및 모바일 게임과 같은 분야에서 거시경제의 역풍이 계속될 것으로 예상됩니다. 총 마진은 44%에서 44.5% 사이가 될 것으로 예상합니다. 영업이익은 136억 달러에서 138억 달러 사이가 될 것으로 예상합니다.

물론 가장 중요한 것은 Apple이 9월에 iPhone 15 시리즈를 발표하고 출시할 준비를 하고 있다는 점입니다. 소비자들이 새로운 iPhone 라인업이 발표되기를 기다리면서 3분기에 iPhone 판매가 둔화되는 것은 정상입니다. 그럼에도 불구하고 분석가들은 올해의 감소세가 예년보다 더 심할 것으로 보고 있습니다.

애플은 이번 주 목요일인 8월 3일에 분기 실적을 발표할 예정입니다. 평소와 마찬가지로 애플은 실적 발표 후 투자자 및 애널리스트와의 컨퍼런스 콜을 통해 더 자세한 정보를 제공할 예정입니다. 컨퍼런스콜은 태평양 표준시 오후 2시/5시(미국 동부 표준시 오후 2시/5시)에 진행되며, 그 30분 전에 전체 수익 보고서가 공개됩니다. 컨퍼런스 콜에는 Apple CEO 팀 쿡과 최고재무책임자 루카 마에스트리가 참여하는 질의응답 섹션이 포함될 예정입니다.