두 회사는 빅테크가 만든 모바일 증권사라는 점에서 비슷한 점이 많다. 쉬운 투자를 지향하며, 기존 증권사들보다 사용자 친화적인 UX·UI가 특징이다. 그동안 어려운 용어, 복잡한 절차 등으로 증권 서비스에 어려움을 겪은 사용자와, 금융이력이 부족한 씬파일러를 대상으로 한다.