카운터포인트 마켓 리서치에 따르면 2022년 3분기 전 세계 스마트폰 매출은 전년 동기 대비 3% 감소했고, 스마트폰 시장도 해당 분기 단말기 출하량이 12% 감소했습니다.

하락세가 더 심할 수도 있었지만, 2022년 3분기에 10%의 전년 동기 대비 수익 성장과 7%의 평균 판매가격(ASP) 성장을 보인 애플의 아이폰 14 시리즈 판매 호조 덕분에 피할 수 있었습니다. 애플의 성장은 글로벌 단말기 ASP의 전반적인 증가에 기여했습니다.

반면, 애플의 경쟁사이자 매출 2위 스마트폰 브랜드인 삼성은 2022년 3분기에 4%의 전년 동기 대비 매출 감소를 기록했습니다. 갤럭시 Z 플립과 갤럭시 Z 폴드 시리즈의 출하량을 두 배로 늘리고 5G 스마트폰의 전년 동기 대비 성장률을 27%로 달성했음에도 불구하고 2022년 3분기에는 ASP는 2% 정도만 소폭 증가했습니다.

중국 브랜드의 경우 OPPO는 2022년 3분기 ASP가 5% YoY 감소하고 매출이 27% 전년 동기 대비 감소했습니다. 반면 샤오미는 중저가폰 덕분에 매출이 4% 전년 동기 대비 증가했습니다. 5G 스마트폰 매출은 전 세계 단말기 매출의 80%인 800억 달러로 사상 최고치를 기록했습니다. LTE 단말기의 수익은 190억 달러로 10% 감소했습니다. 전반적으로 애플은 4G에서 5G로의 전환을 주도했으며, 휴대폰의 95% 이상이 5G를 지원했습니다.

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