통신3사 자회사들과 중소 업체들이 주축인 국내 알뜰폰 시장에서 금융권의 움직임이 심상치 않다. KB국민은행이 운영하는 ‘금융권 1호’ 알뜰폰 서비스 리브엠(리브모바일)은 최근 발표된 한 소비자 만족도 조사에서 기존 알뜰폰 업체들과 통신3사를 모두 제치고 3회 연속 1위를 차지했다. 토스 앱으로 유명한 핀테크 업체 비바리퍼블리카는 이르면 다음 달 금융권 두 번째로 알뜰폰 서비스 ‘토스모바일’을 론칭하며 이 시장에 본격 가세할 예정이다. 통신업계 관계자는 “비록 아직까진 금융권의 시장 점유율이 그리 크진 않지만, 막강한 자본력을 바탕으로 금융과 통신 융합을 기치로 내건 차별화를 시도할 것”이라며 “기존 시장 판도를 뒤흔들 메기가 될 수 있는 만큼 촉각을 곤두세우고 있다”고 말했다.