아이폰 15 출시를 앞두고 애플은 마침내 업계가 스마트폰 침체기에 직면해 있다는 사실을 인정했습니다. 또한: 또 다른 M3 Mac이 테스트에 들어가고, 애플은 골드만삭스 균열을 경시하려 하고, 비전 프로 개발자 연구소가 부진한 출발을 보였습니다.

아이폰 15 공개를 6주도 채 남겨두지 않은 시점에서 애플은 마침내 어려운 현실을 인정했습니다: 미국 스마트폰 시장이 침체기에 빠진 것입니다.

목요일에 아이폰 판매 부진으로 애플 주가가 하락한 후, 애플은 "미국에서 지난 몇 분기 동안 스마트폰 시장이 하락세를 보이고 있다"고 밝혔습니다.

목요일 실적 발표 후 컨퍼런스 콜의 핵심 주제는 둔화였습니다. 지난 분기 iPhone의 매출은 2.4% 감소한 397억 달러로 월스트리트 예상치를 약간 밑돌았습니다. 2019년 초 중국에서의 거친 패치, 2020년 코로나19 관련 출시 지연, 2022년 공급망 문제 등 이전에도 문제가 있었지만, 아이폰은 일반적으로 판매 감소를 겪지 않습니다.

애플은 실적 악화에 대해 환율 역풍을 탓했지만, 미국 소비자들이 예전처럼 자사 제품에 소비하지 않는다는 점도 인정했다. 애플의 본국 매출은 팀 쿡 최고 경영자(CEO)가 이번 분기의 하이라이트라고 언급한 중국과 비교하면 미미한 수준이었다.

하지만 애플은 이번 분기에는 아이폰 실적이 개선될 것으로 예상하고 있습니다. 즉, 2.4% 감소보다는 나아질 것이며 심지어 성장할 수도 있습니다. 그러나 애플은 전체 매출이 감소했던 지난 분기와 같은 범위에 머물 것이라고 경고했습니다. 실제로 Apple은 2001년 이후 한 번도 없었던 4분기 연속 매출 감소를 겪을 것으로 보입니다.

이는 9월 12일 또는 9월 13일로 예정된 이벤트에 이어 9월 22일경에 판매될 것으로 알려진 iPhone 15의 어려운 배경이 되고 있습니다. 이 시기는 애플이 9월까지 이어지는 회계연도 4분기에 약 일주일 동안 아이폰 15를 판매할 수 있다는 것을 의미합니다.

애플의 진정한 시험대는 10월부터 12월까지 이어지는 홀리데이 분기가 될 것입니다. 이 시기는 항상 애플이 가장 바쁜 시기입니다.

한 가지 애플에게 유리한 점이 있습니다: 이번 홀리데이 시즌은 2022년의 같은 기간과 비교했을 때 유리할 것입니다. 작년에 아이폰14 프로와 프로 맥스는 중국 폭스콘 테크놀로지 그룹 공장에서 팬데믹 관련 생산 중단 사태를 겪었습니다. 이로 인해 시즌 동안 아이폰의 실적이 하락했습니다.

따라서 아이폰15가 자체적인 생산 문제가 발생하지 않는다면 전년 대비 건전한 성장세를 보이는 것은 어렵지 않을 것입니다. 애플이 이를 관리하지 못한다면 스마트폰 둔화는 우려했던 것보다 훨씬 더 심각할 수 있습니다.