애플 워치 울트라는 내구성을 요하는 상황과 극한의 날씨에 대처할 수 있는, 견고하고 오래 지속되는 스마트워치가 필요한 모험가(예 : 다이버, 등반가 및 기타 운동선수 등)를 겨냥한 제품이다. 하지만 비포장도로를 달리지 않아도 사륜구동 자동차를 구매하는 것처럼, 애플 워치 울트라 역시 수심 100m까지 잠수하거나 야생에서 이동 경로를 파악할 필요가 없는 일반 사용자에게도 인기가 높다. 일반 사용자는 애플 워치 울트라의 디자인과 일반 애플 워치보다 배터리 성능이 훨씬 좋아졌다는 점을 인기의 비결로 꼽는다.

애플 워치 울트라는 18K 금으로 만들어졌던 한정판 모델 ‘애플 워치 에디션’만큼은 아니지만, 비싼 가격 때문에 프리미엄 라인업으로 자리 잡았다. 또 전작과 쉽게 구분할 수 없는 아이폰 15와 달리, 애플 워치 울트라는 워치 시리즈 7, 8, 9와 뚜렷하게 구분된다. 

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