글로벌 시장조사기관 스태티스타(Statista)의 Consumer Insights 조사 데이터에 따르면 애플이 삼성을 제치고 2023년에 세계 최대 스마트폰 판매업체가 된 사실이 반영되어 있습니다.  약 20개국의 수만 명의 응답자에 따르면, 최근 애플 스마트폰의 보급률이 더욱 높아졌습니다.  2021년에는 26.9%가 주로 애플 기기를 사용한다고 답했지만, 2023년에는 35.3%로 증가했는데 이는 애플이 사용자 경험과 브랜드 가치의 매력을 적절히 조합하여 제공하고 있는 것으로 보입니다. 

반면  삼성의 사용자 수는 다소 감소하여 2023년에는 30% 미만으로 떨어졌습니다.  중국 제조업체인 화웨이와 샤오미는 20개국 표본에서 대부분 선진국 응답자의 13%만을 차지했습니다. 특히 화웨이는 지난 3년 동안 시장 점유율이 줄어들었습니다. 진정한 글로벌 관점에서 2023년 출하량만 놓고 보면 오포(Oppo)와 트랜션(Transsion)이라는 두 개의 중국 제조업체가 실제로 중국에서 가장 큰 성공을 거둔 것으로 나타났습니다. 트랜션은 아프리카 대륙에 중점을 두고 있으며, Itel 및 Tecno와 같은 브랜드를 보유하고 있습니다.