https://twitter.com/tim_cook/status/1787864325258162239

https://youtu.be/ntjkwIXWtrc

애플은 새로운 아이패드 에어와 아이패드 프로 모델의 출시를 목격한 "Let Lose" 이벤트 기간 동안 "Crush" 광고를 처음으로 방송했습니다. 페인트, 기타, 장난감, 조각품 등이 모두 엄청난 무게에 짓눌려 있는 것을 보여주며, 그 다음 다시 위로 올라가 아이패드 프로를 보여줍니다.

애플인사이더에 따르면, 이벤트 기간 동안 데뷔한 이후, 애플의 팀 쿡(Tim Cook)은 이에 대한 링크를 트위터에 올려 반발을 일으켰습니다. 글을 쓸 당시 그의 트윗에는 2,500개 이상의 댓글이 달렸고, 많은 사람들이 아이패드 세부사항에 관한 것이지만, 대부분은 광고에 혐오감을 표시하고 있습니다.

또 다른 사용자는 "이번 파괴는 극도로 불쾌하다"고 썼습니다. 다른 이들은 이 광고가 "창의적인 장비에 대한 존경심이 부족하고 창작자들을 조롱한다"고 말합니다.

"마더 어스 DEL 실패 이후 애플의 가장 소름 끼치는 광고"라는 댓글이 이어집니다. "어머, 무서운 광고네요."

적어도 광고의 일부는 CGI로 만들어졌을 가능성이 높습니다. 이는 장난감의 얼굴이 어떻게든 구체적으로 얼굴을 맞대고 카메라에 잡힌 것과 같은 순간에 의해 입증됩니다. 유압 프레스는 말도 안 되게 비싸며, 진짜라면 프레스에 파편과 얼룩이 넓게 있을 것입니다.

비디오가 CGI일 가능성이 높다고 해서 반응이 바뀌지는 않는 것 같습니다. "이 영화가 CG일지라도"라고 한 해설자는 말합니다. "이런 종류의 크리에이티브 파괴적인 표현을 보는 것은 저를 괴롭게 합니다."