광고 없는 서비스가 대세로 통하던 OTT 시장의 분위기가 확 달라졌다. 광고 기반 요금제 점유율이 크게 늘었고 신규 OTT 가입자들만 놓고 보면 절반 이상이 광고 기반 상품을 선택했다는 조사 결과도 나오고 있다.

시장 조사 업체인 안테나(Antenna)에 따르면 올해 1분기 신규 스트리밍 서비스 가입자 중 56%가 광고 기반 저가형 요금제를 선택했다. 지난해 같은 기간 39%에서 증가한 수치다.

업계 애널리스트인 브라이언 비저(Brian Wieser)와 안테나 데이터를 인용한 뉴욕타임스 보도를 보면 지난해 말 기준으로 미국에서만 OTT 이용자들 중 최소 9300만명이 광고 기반 요금제를 쓰고 있는 것으로 나타났다.