변화에 가장 민감한 시장에서, 더군다나 소비자와 다이렉트로 사용성이 직결되는 시장에서 신념 하나를 이어가는 건 힘들죠. 가장 목적에 있는 것은 잘 팔릴 물건을 만드는 겁니다. 잘 팔기 위해서 신념을 넣는거구요. 중국에서 만들어진 버튼리스 제품들이 온전한 사용성을 제공 못하기에 아직 하지 않는게 아닐까요. 자사 제품의 기능이 시장에서 가장 크게 반응할 때 시도해도 할 것 같습니다. 일년만 디자인 유지해도 도태되는 시장에서 그래도 가장 전작의 아이덴티티를 잘 이어가는 사례가 아닐까 싶습니다. 그게 폼팩터 사골이라는 소리를 듣는 이유이자 동시에 애플이 아이폰을 가장 잘 팔기위한 하나의 선택이죠.

아이폰은 이제 애플 서비스를 사용하기 위한 도구일뿐... 

잡스 - 팀쿡 의 전환이 불러온 사태입니다

타 회사와 확연히 구분돠는 디자인.. 그러면서도 마감에 신경을 써서 고급스럽게 보이는 디자인.. 정도가 아닐까 싶네요. 이미 브랜드가 알려질 대로 알려졌고, 이미지도 좋으니 딱 봤을 때 '저거 아이폰이구나'하고 알 수 있게끔 디자인하는 것 같습니다. 사용자로 하여금 아이폰 소유자임을 뽐낼 수 있도록 말이죠.