결론:

1. 아이폰 14 프로 맥스,프로 및 두 가지 표준 모델의 예약 주문 결과는 각각 좋음(14프맥), 중간(14 프로) 및 나쁨(14 플러스,14) (vs. iPhone 13 시리즈)입니다.

2. 아이폰 14 시리즈 제품 믹스가 개선되고 아이폰 14 프로 맥스 예약 주문이 아이폰 13 프로 맥스보다 낫지만 예약 주문 결과는 현재 애플에 중립적입니다. 애플이 프로 모델 출하량 예측을 늘릴 것인지 여부는 불분명하지만 아이폰 14 및 14+ (전체 아이폰 14 출하량의 약 45%를 차지) 주문을 줄일 가능성이 커지고 있다.

3. 프로 모델의 출하량 증가와 부품 가격 인상으로 내년 1분기에 계절성을 극복할 수 있는 최근 프로 모델의 주요 수혜자를 투자자들에게 제안하십시오. 아이폰 사업의 수익은 프로 모델의 주요 수혜자가 아닌 공급업체의 경우 9월이나 10월에 크게 감소하기 시작할 것입니다.

설문조사 및 분석:

1. 4주 이상의 배송 시간은 좋은 수요를 반영할 수 있습니다.

아이폰 14 프맥 및 14 프로 의 배송 시간은 4주 ​​이상입니다(Pro Max/Pro는 약 6/5주).

2. 아이폰14 및 14 플러스는 수요 부진을 반영하여 출시일에 재고가 남아 있을 예정입니다.

현재 아이폰 14, 14 플러스의 선주문 결과는 아이폰 SE 3, 아이폰 13 미니(SE 3, 13 미니 모두 2022년 상반기 주문 감소)보다 나쁩니다.

3. 아이폰 14 플러스는 아이폰 13 미니를 대체합니다. 그러나 이 신제품의 선주문 결과는 예상보다 현저히 낮아 올해 표준 모델에 대한 애플의 제품 세분화 전략이 실패했음을 의미합니다.

4. 아이폰 14 프로 맥스/14 프로의 배송 시간은 13 프로 맥스/13 프로에 비해 약간 더 길거나 거의 동일하며 아이폰14/14 플러스 모델의 배송 시간은 아이폰 13/13 미니에 비해 짧습니다.

5. 의심의 여지가 없이, Pro 모델의 예약 주문 결과는 Apple이 경기 침체 속에서 여전히 충성도가 높고 끈끈한 고객이 많다는 것을 다시 한번 증명하지만, Apple이 Pro 모델의 주문을 한 번에 늘릴 것이라는 의미는 아닙니다. Apple이 Pro 주문을 늘릴 것인지 여부는 경기 침체 속에서 Pro 모델에 대한 강한 수요가 얼마나 오래 지속될 수 있는지에 달려 있습니다.

6. Apple은 출시 후에도 iPhone 14 및 14 Plus에 대한 수요가 개선되지 않을 경우 11월 및 그 이후의 iPhone 14 및 14 Plus 출하량 예측을 몇 주 이내에 줄일 수 있습니다.

7. 현재 선주문 결과에 따르면 iPhone 14 Pro 모델에 대한 강한 수요는 적어도 11월까지 지속될 것으로 보입니다. 그러나 Apple이 이후에 iPhone Pro 주문을 늘리지 않는다고 가정해 보겠습니다. 이 경우 iPhone 14 및 14 Plus의 잠재적 주문 감소는 4Q22 말 또는 1Q23의 iPhone 제품 믹스 개선(iPhone ASP 인상)으로 인한 Apple의 매출 성장을 상쇄할 수 있습니다.

8. Pro 모델의 출하량 증가와 부품 가격 인상으로 1Q23에 계절성을 극복할 수 있는 최근 Pro 모델의 주요 수혜자를 투자자들에게 제안하십시오. iPhone 사업의 수익은 Pro 모델의 주요 수혜자가 아닌 공급업체의 경우 9월이나 10월에 크게 감소하기 시작할 것입니다.

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