애플에게 있어 회계분기 기준 3분기는 신형 아이폰에 대한 기대감으로 인해

평소보다 매출이 가장 낮은 분기지만, 이번에는 아이폰의 매출 하락 폭이 시장예측보다 더 컸습니다.

(시장예측 399억 달러 / 실제 매출 396억달러)

다만 서비스 부분의 매출이 금융사 예측보다 상회하면서 전체적으로는 예상보다 높은 재무재표를 공개

지역별로는 북미시장의 매출은 통신사들의 아이폰 14 시리즈 800달러 크레딧에도 불구하고 예상보다 크게 하회, 일본과 아시아/태평양 시장도 하락세인 가운데 중국과 유럽시장에서 성장을 이어갔습니다.

특히 팀 쿡은 평소 지역을 불문하고 "안드로이드에서 아이폰으로 스위칭하는 사람들이 증가하고 있다" 고 말해왔으나 이번에는 미국시장이 거시적 어려움에 처해있지만 특별히 "중국에서" 라는 말을 앞에 붙이며 스위처가 증가하고 있다며 매출과 수익성이 감소해가는 중국 스마트폰 브랜드들을 제끼고 아이폰의 강세를 강조했습니다.