업데이트의 핵심은 '앱 트래킹 투명성(ATT)'이란 신규 기능이다. 이는 앱이 개인정보(위치, 연락처, 광고식별자 등)에 접근하려면 먼저 사용자의 승인을 받도록 하는 기능이다. 그중 개인광고식별자(IDFA)는 그동안 사용자들을 따라다녔던 맞춤형 광고와 연관이 높은 정보다.

맞춤형 광고 시스템은 사용자의 평소 인터넷 검색 내역 및 웹사이트 방문 정보, 생활 패턴, 위치정보 등에 기반해 사용자가 관심있어 할 만한 광고만 노출한다. 이때 광고업체들이 주로 활용하는 정보가 각 기기별로 할당된 IDFA이다.


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