정부가 통신 시장 경쟁 활성화를 위해 적극 나섰음에도 1분기 통신 3사의 마케팅비는 크게 증가하지 않았다. 1분기 통신 3사 합산 영업이익이 1조원을 돌파할 것이라는 전망이 나오는 가운데 증권가에서는 마케팅 비용통제도 영향을 미쳤다는 분석이다.

다수 증권가 리포트에 따르면 정부의 압박에도 통신 3사가 경쟁을 위한 마케팅 비용을 늘리지 않은 것으로 분석된다. 

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증권사 리포트를 살펴보면 올해 1분기 통신 3사의 마케팅 비용 합은 1조9600억원으로 추정된다. 각 사별로 전분기대비 살펴보면 SK텔레콤 7700억원(2% 감소), KT 6700억원(4% 증가), LG유플러스 5200억원(3% 감소) 등이다. 3사 모두 매출 대비 마케팅비 비중을 19~25% 사이로 가져갔는데, 이는 5G 도입 이후 평균치보다 하회한 수준이다.