애플이 아이폰 생태계의 핵심인 앱스토어에 대해 행사해왔던 통제력이 마참내 약화하고 있다. 힘의 약화는 유럽연합(EU) 국가들에서 먼저 시작됐다.포트나이트 게임 개발사 에픽게임스는 유럽에서 아이폰 사용자들을 상대로 대안 앱스토어를 선보였고 음악 스트리밍 서비스 스포티파이는 EU iOS 사용자들에게 구독 신청을 위해 자사 웹사이트를 안내하기 시작했다. 모두가 애플의 통제하던 예전에는 할수 없었던 것들이다.애플은 미국과 몇몇 국가들에서 아이폰에서 개발자들이 자체 앱에서 비접촉 결제를 제공할 수 있도록 지원한다


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