삼성전자는 지난 3월 갤럭시S20를 출시했지만 코로나19으로 최악의 판매부진을 겪고 있고 50만원대 스마트폰인 아이폰SE나 80만원대 준프리미엄 스마트폰이라고 볼 수 있는 LG벨벳 등이 출시되기 때문이다. 삼성도 이에 대응하기 위해 50만원대 중저가 5G 스마트폰인 갤럭시A51 5G를 시장에 내놨지만 아이폰SE에 대적하기는 어려울 것으로 판단했을 것으로 해석된다.

삼성전자의 이러한 과다 리베이트는 이통사 입장에서도 손해가 아니다. 갤럭시S20의 재고처리에 용이한데다가 가입자당평균매출(ARPU)가 높은 5G 가입자를 확보할 수 있기 때문이다. 삼성전자가 리베이트 등에 돈을 풀기 시작했고 이럴 경우 이통사 역시 손해보다는 이익이 크기 때문에 갤럭시S20 시리즈 리베이트에 금액을 더 실었다는 분석이다.