미니 애플이 시장을 장악하는게 가능할까요??
- Kanata
- 조회 수 842
- 2021.06.13. 14:45
경영전략 수업 듣다가 교수님이 말씀하시길
근데 아무리 애플이라도 시장 자체를 잠식하는 건 매우 힘들다.
애플은 고가형 위주
삼성은 저가형 위주라곤 하지만
뭐가 더 우월하다고 말할 순 없다.
그리고 애플이 저가형 장악하는 것도 말처럼 쉬운 일이 아닐거다
라고 하시네요
기업의 전략이라는 게 생각보다 매우매우 복잡하다고 합니다
여러분들 의견은 어떤가유??
기본적으로 시장점유율을 높이려면 상당히 많은 시장의 요구를 수용해야 합니다.
OS의 점유율을 높이려면 범용 운영체제로 전환해 다양한 기기 제조사가 사용할 수 있어야 저가부터 고급라인까지 대응할 수 있을텐데, 애플은 그럴 생각도 없고 하더라도 성공 가능성이 미지수인 상황입니다.
기기의 점유율을 높이려면 시장 세분화 및 각각의 타겟에 대응해야 하는데, 중요한 것은 저가 라인은 가격이 유의미한 우위가 있어야 할 겁니다. 그런데 애플은 대부분의 생산을 외주를 맡기고 있기 때문에 기본적으로 단가 차이가 발생하게 됩니다.
삼성은 철저한 수직 계열화와 일부 외부 생산으로 세분화와 가격 설정에 유리한 점이 있고, 중국은 국가적인 지원과 부품생산의 수급에 이점이 있기 때문에 저가형에 우위를 가지게 되었지만, 애플은 전혀 그렇지 못하고 있죠.
그래서 애플이 현 점유율을 유지하면서 이익을 극대화할수는 있어도 확대하는데에는 큰 변화가 있지 않은 이상 어려울 것입니다. 그런데 애플이 애플인 이유에는 위에서 말한 요인을 모두 무시하고 모든 것을 자신이 챙기기 때문이라 바꿀 이유도 없을 겁니다.
2000년대 휴대폰 시장을 보면 알 수 있죠. 당시 노키아가 40% 대 점유율을 가지고 있었지만 영업익은 삼성전자가 항상 앞서 있었습니다. 그리고 결국 노키아 휴대폰은 사라졌죠. 영업이익이 받쳐주지 않는 점유율은 오히려 독이 될 수 있다고 생각합니다. 뒤집어 생각하면 영업이익을 무시하고라도 점유율은 올릴 수 있는 것이기 때문에 사실 영업이익을 높이는게 진짜 어려운 일입니다. 그래서 애플이 대단한 회사이구요.
애플은 신흥시장(예를 들어 인도와 같은)의 점유율은 신경쓰겠지만 전 세계적인 추세에서는 마진 위주로 생각할 것입니다. 독과점이 진행되어봐야 계속적인 제제(미국 내에서도 반독점 이슈가 있어서 빅테크 기업들이 이에 자유롭지 못하죠)가 들어오기 때문에 무리해서 욕심내는 일은 없을 거에요.
윈도우 안드로이드 같이 장악은 힘들다고 생각합니다 저가형은 따로 안팔아서요 그리고 애플도 그정도의 장악은 딱히 생각하지 않는거같구요