카운터포인트리서치 관계자는 "애플이 전 세계 스마트폰 시장의 ASP를 끌어 올렸다"며 "'아이폰14' 시리즈 및 프로 모델뿐 아니라 이전 시리즈의 판매 호조 때문으로 보인다"고 말했다.

반면 2위 자리를 지킨 삼성전자는 1년 전에 비해 상황이 악화됐다. '폴더블폰'인 '갤럭시Z4' 시리즈 출시 후 마케팅·영업 등에 총력을 기울였음에도 지난해 3분기 출하량이 전년 동기 대비 6% 감소했을 뿐 아니라 매출액이 4% 줄었기 때문이다. ASP도 고작 2% 증가에 그쳤고, 매출액 점유율은 1년 전보다 0.2%p 줄어 18.3%에 그쳤다. 또 1위인 애플과의 격차는 1년 새 18.5%p에서 23.7%p로 늘었고, 3위인 샤오미와의 격차는 지난해 3분기 10.8%p에서 10%p로 소폭 줄어 체면을 구겼다.

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