카운터포인트리서치 자료입니다.

• 프리미엄 및 울트라 프리미엄의 지속적인 강세로 인해 아이폰 ASP는 전년 대비 2% 증가하여 890달러를 기록
• ASP 성장에 힘입어 애플의 2023년 아이폰 매출은 사상 최대인 2,030억 달러를 기록
• 또한, 애플은 삼성을 제치고 처음으로 연간 출하량 기준 세계 1위 브랜드 달성
• 2023년 전체 시장 출하량은 거시경제적 어려움으로 인해 특히 상반기에 4% 감소
• 삼성은 광범위한 포트폴리오로 인해 저가형 부문의 약세에 노출되어 매출과 출하량이 모두 감소
• 폴더블,플래그십 모델의 GenAI 기능으로 OEM이 계속해서 상승세로 가치(수량 대비)와 ASP가 주목해야 할 주요 지표